小紅書生長(zhǎng)于「真誠(chéng)回應(yīng)每一份真實(shí)精神需求」的土壤，始終強(qiáng)調(diào)“人Matters”。在此生態(tài)中，平臺(tái)自然孕育原生內(nèi)容場(chǎng)，讓趨勢(shì)融入無(wú)痕；在UGC洪流中筑起脈沖中心場(chǎng)，精準(zhǔn)滲透人群心智；并與品牌深度協(xié)同，將IP勢(shì)能轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)效資產(chǎn)，持續(xù)反哺長(zhǎng)尾滲透。

為此，小紅書推出「IP種草手記」欄目，聚合優(yōu)質(zhì)IP案例，沉淀從人群種草到場(chǎng)景轉(zhuǎn)化的全鏈路打法，推動(dòng)IP內(nèi)容與營(yíng)銷節(jié)奏協(xié)同進(jìn)化，在融合快速傳播與長(zhǎng)效價(jià)值的基礎(chǔ)上，助力品牌實(shí)現(xiàn)從核心圈層向泛人群的高效拓展。

本期「IP種草手記」帶來(lái)小紅書亞寵展專項(xiàng)IP「小貓小狗書」，深度拆解該IP如何依托平臺(tái)寵物內(nèi)容、借勢(shì)國(guó)內(nèi)頭部寵物展會(huì)「亞寵展」助力品牌營(yíng)銷，幫助品牌實(shí)現(xiàn)「聲量引擎+線下引流+種草提效」三大維度目標(biāo)，拉動(dòng)目標(biāo)人群的精準(zhǔn)滲透。并通過(guò)實(shí)際品牌案例分析，為廣大寵物品牌在O2O場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)與目標(biāo)用戶滲透等維度提供了可復(fù)制、高轉(zhuǎn)化的營(yíng)銷實(shí)踐參考。

? 線上｜IP聯(lián)動(dòng)社區(qū)前置造勢(shì)，通過(guò)「線上話題預(yù)熱+線下多點(diǎn)位活動(dòng)」，強(qiáng)化營(yíng)銷IP認(rèn)知、聚攏寵物人群，為亞寵展線下大事件帶來(lái)原生號(hào)召力；品牌承接社區(qū)流量，入駐三大活動(dòng)陣地，形成曝光-種草-購(gòu)買矩陣；更以高點(diǎn)搜索詞承接流量至品牌活動(dòng)頁(yè)，借助千萬(wàn)級(jí)曝光資源實(shí)現(xiàn)外溢流量沉淀。

? 線下｜借勢(shì)亞寵展線下活動(dòng)，通過(guò)小紅書展臺(tái)入駐、品牌展臺(tái)聯(lián)動(dòng)，品牌產(chǎn)品派樣及KOL打卡植入等組合打法，打造線下營(yíng)銷事件，全面助力品牌在亞寵展場(chǎng)景下的B端合作與C端溝通。

以寵物品牌領(lǐng)先x「小貓小狗書」IP的合作為例，品牌借小紅書寵物心智優(yōu)勢(shì)，以亞寵展為契機(jī)強(qiáng)勢(shì)占位，最終實(shí)現(xiàn)品牌總曝光超2.1億，線上線下用戶高頻互動(dòng)卷入，AIPS人群資產(chǎn)整體增幅99.86%。整體來(lái)看，「小貓小狗書」IP在亞寵展攜手9大寵物行業(yè)品牌精準(zhǔn)滲透目標(biāo)人群，主話題瀏覽19.7億、激發(fā)20萬(wàn)+用戶UGC筆記討論，合作品牌搜索量與筆記熱度均顯著提升。

從普通人的每一種精神需求出發(fā)，醞釀新的營(yíng)銷IP敘事，為更多期待在小紅書深耕的品牌，提供可借鑒的IP合作靈感與長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)策略，助力品牌“看見(jiàn)人，理解人，找到人，獲得人”，在趨勢(shì)營(yíng)銷中實(shí)現(xiàn)聲量與銷量雙贏。