4月7-9日，迷你創(chuàng)想攜兩大現(xiàn)象級(jí)游戲IP——《迷你世界》和《植物大戰(zhàn)僵尸3》重磅亮相第37屆國(guó)際玩具及潮玩（深圳）展覽會(huì)及第6屆國(guó)際授權(quán)及衍生品（深圳）展覽會(huì)（統(tǒng)稱“深圳玩具展”）。作為展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)極具人氣的游戲IP展臺(tái)，《迷你世界》在九周年之際煥新登場(chǎng)，持續(xù)釋放創(chuàng)意活力，與童趣出版社、星動(dòng)中心、閃魂、天文、千曼等諸多品牌授權(quán)新品集中展示，引發(fā)眾多采購(gòu)商、品牌方及行業(yè)人士駐足咨詢；而風(fēng)靡全球16年的經(jīng)典塔防游戲《植物大戰(zhàn)僵尸》則攜全新第三代續(xù)作驚艷亮相，引爆無數(shù)現(xiàn)場(chǎng)觀眾的童年回憶和期待。兩大IP強(qiáng)勢(shì)登場(chǎng)，不僅成為展會(huì)焦點(diǎn)，更為行業(yè)帶來了更多想象空間與商業(yè)合作機(jī)遇。
同期，2025粵港澳大灣區(qū)品牌授權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇成功舉辦。作為授權(quán)行業(yè)的重要代表，迷你創(chuàng)想IP業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人金鑫先生受邀出席，并發(fā)表主題演講《迷你創(chuàng)想：游戲賦能數(shù)字生活》。他圍繞“IP如何賦能品牌差異化”展開深度分享，結(jié)合IP授權(quán)案例，探討游戲IP在數(shù)字生活場(chǎng)景中的多元賦能，為授權(quán)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展注入全新思路與靈感。
《迷你世界》IP業(yè)態(tài)多元化，構(gòu)建長(zhǎng)期商業(yè)價(jià)值
《迷你世界》自2016年上線以來，憑借極高的創(chuàng)作自由度，成為新一代青少年表達(dá)自我、實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意的重要平臺(tái)。其注冊(cè)用戶已突破10億，穩(wěn)居全球領(lǐng)先的原創(chuàng)沙盒創(chuàng)作平臺(tái)之列。
自2018年起，《迷你世界》著手構(gòu)建IP數(shù)字內(nèi)容文化生態(tài)，逐步將游戲中的角色進(jìn)行影視化拓展。從播放量突破15億的自制動(dòng)畫《花語程行》，到全網(wǎng)坐擁兩千萬粉絲的虛擬偶像花小樓，再到動(dòng)畫大電影《迷你世界之覺醒》，一個(gè)豐富多元的內(nèi)容矩陣逐步成型，推動(dòng)迷你世界IP的影響力與商業(yè)化能力實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。金鑫在演講中介紹，截至2024年迷你世界IP已在游戲、動(dòng)畫電影、主題樂園與衍生品四大核心業(yè)態(tài)中，均推出具備持續(xù)曝光能力的代表性產(chǎn)品，為IP實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期價(jià)值和多元化授權(quán)合作打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
《迷你世界》沙盒數(shù)字化交互，構(gòu)筑品牌傳播新生態(tài)
除了IP的熱度，其為品牌賦能的能力，同樣是衡量IP價(jià)值的重要維度?！睹阅闶澜纭纷鳛樯澈袆?chuàng)意平臺(tái)，注重線上線下的互動(dòng)融合，與深圳歡樂谷合作打造“迷你世界·冒險(xiǎn)山”主題區(qū)便是成功范例?；谏澈歇?dú)有的線上線下沉浸式玩法，結(jié)合《迷你世界》成熟的虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)和強(qiáng)大的自研3D引擎，在游戲端內(nèi)真實(shí)還原樂園場(chǎng)景，開啟了數(shù)實(shí)融合的新范式，給用戶帶來全新的沉浸式交互體驗(yàn)，增強(qiáng)用戶對(duì)品牌的認(rèn)同感和歸屬感，也為品牌傳播創(chuàng)造了更多話題和曝光機(jī)會(huì)。
金鑫介紹說，沙盒游戲的數(shù)字化交互能力，是《迷你世界》IP與品牌合作中最具特色的核心價(jià)值。它不僅能構(gòu)建沉浸式的線上虛擬樂園，還在數(shù)字文旅領(lǐng)域積極探索，與敦煌壁畫、蘇州園林、洛陽牡丹文化節(jié)等傳統(tǒng)文化符號(hào)展開深度合作，讓非遺文化在游戲世界中煥發(fā)新生，引發(fā)年輕用戶的情感共鳴。在連鎖品牌合作方面，《迷你世界》與肯德基聯(lián)合推出模擬經(jīng)營(yíng)類互動(dòng)游戲，吸引百萬玩家下載體驗(yàn)“當(dāng)?shù)觊L(zhǎng)”的樂趣，相關(guān)聯(lián)動(dòng)地圖一舉成為當(dāng)月平臺(tái)最受歡迎的模擬經(jīng)營(yíng)類場(chǎng)景。
《植物大戰(zhàn)僵尸3》新游即將上線，合作進(jìn)入全新階段
除了《迷你世界》之外，迷你創(chuàng)想還與EA深度合作，積極推進(jìn)《植物大戰(zhàn)僵尸3》中國(guó)版本的上線工作。自2009年首發(fā)以來，《植物大戰(zhàn)僵尸》已成為享譽(yù)全球的現(xiàn)象級(jí)游戲。此次第三部中國(guó)版不僅延續(xù)了前作中自由搭配卡組的核心玩法，還將融合中國(guó)文化，新增眾多獨(dú)具特色的植物、僵尸與地圖設(shè)計(jì)，在保持策略深度的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步豐富游戲體驗(yàn)，備受玩家期待。
金鑫在會(huì)上表示，截至目前，《植物大戰(zhàn)僵尸3》中國(guó)版已吸引了數(shù)千萬玩家主動(dòng)預(yù)約。該系列在國(guó)內(nèi)擁有長(zhǎng)達(dá)16年的用戶積累和龐大的忠實(shí)粉絲群體，相信這一經(jīng)典IP將在新時(shí)代煥發(fā)全新活力，期待《植物大戰(zhàn)僵尸3》中國(guó)版成為一款能夠長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)、持續(xù)創(chuàng)新、充滿生命力的優(yōu)秀作品。
