12月21日，中國（深圳）國際秋季茶產(chǎn)業(yè)博覽會在深圳會展中心（福田）盛大開幕，這場盛會被譽為全球茶業(yè)風向標、世界茶人嘉年華。繼上月廣州茶博會的驚艷表現(xiàn)后，泛茶控股（廣州）有限公司（以下簡稱“泛茶”）又在深圳這場展示產(chǎn)業(yè)年度成果、聚集行業(yè)智慧、把脈產(chǎn)業(yè)發(fā)展的盛會閃亮登場。一個成立僅兩年多的企業(yè)，用腳踏實地的苦干精神，保持戰(zhàn)略定力，增強憂患意識，一步一個腳印摸索著解決了長期阻礙行業(yè)發(fā)展的痛點和難點，在解決問題中創(chuàng)造優(yōu)勢，在化解危機中創(chuàng)造機遇，探索出一條具有泛茶特色的茶產(chǎn)業(yè)增長路徑，成為業(yè)內一匹令人矚目的黑馬。
第28屆深圳國際茶博會的泛茶展館
顏值彰顯品位 內涵打動人心
作為我國特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，茶產(chǎn)業(yè)承擔著支撐茶區(qū)經(jīng)濟、滿足健康消費、穩(wěn)定擴大就業(yè)、服務鄉(xiāng)村振興等重要任務。目前中國茶仍然存在品牌、產(chǎn)業(yè)鏈、標準化等多方面問題，未來應圍繞產(chǎn)業(yè)標準化、經(jīng)營規(guī)?；⒔y(tǒng)一大市場的路徑來發(fā)展?！爸挥衅焚|能夠滿足用戶消費升級的需求，才能在這個茶行業(yè)的存量時代獲得新的增量”，泛茶管理層正是看到了這一點，并努力打造出了中國高端茶品牌，滿足高品位人群的需求。
產(chǎn)品是品牌競爭的基石，新品牌面市的第一步是樹立足夠強大的產(chǎn)品壁壘。在產(chǎn)品構建的過程中，清晰的認知定位、標準化、產(chǎn)能及其穩(wěn)定性是為重中之重。此外，頭部品牌在產(chǎn)品創(chuàng)新的過程中優(yōu)勢明顯。尤其是品牌連鎖化率提升之后，頭部品牌基于規(guī)模優(yōu)勢，在前端體現(xiàn)為價格和渠道優(yōu)勢，在上游體現(xiàn)為供應鏈優(yōu)勢，而供應鏈優(yōu)勢反饋到產(chǎn)品層面，就是穩(wěn)定且高效的創(chuàng)新能力。今天對于很多普洱茶頭部品牌來說，同質化并不足以成為產(chǎn)品掣肘。足夠的供應鏈實力將有效提升產(chǎn)品創(chuàng)新的頻次和成功率，并且消化創(chuàng)新失敗帶來的風險。泛茶董事長鄭朝根自身就是個產(chǎn)品經(jīng)理，以其在茶產(chǎn)業(yè)領域21年總結的經(jīng)驗，帶領團隊研發(fā)出來的20多個產(chǎn)品有顏值有內涵，均可稱為茶行業(yè)的力作。
泛茶新品“2024屹起”
在第28屆深圳國際茶博會的主展館，以中國紅為主色調的泛茶專題館十分搶眼，高雅、宏偉、大氣再次成為泛茶展館關鍵詞。泛茶兩款新品“2024屹起”和“屹路相伴”現(xiàn)場舉行品鑒專場，現(xiàn)場氣氛熱烈?！?024屹起”將“屹起”與“屹釅九鼎”相結合，承古拓新，以經(jīng)典再創(chuàng)經(jīng)典；“屹路相伴”以清秀山河畫卷描繪詩意空間，蘊茶于自然，以茶寓情。茶香臻味扣人心弦，抽獎好禮高潮迭起。
泛茶新品“屹路相伴”
進入經(jīng)銷商門店，映入眼簾的數(shù)十件普洱茶產(chǎn)品，色澤素雅，大大改變了紙皮箱堆積如山的茶葉店印象。女店主戴起專用手套，如打開貴重首飾盒一般輕輕打開外包裝箱，里面馬上露出厚重的泛著金光的內箱。揭開蓋子，紙箱內一餅餅茶葉整齊擺放，每餅茶中間用黑色防震材料作間隔，猶如珠寶箱，無論市內或長途運輸，都能保證茶葉完好無損?！胺翰杵斩栾灧譃?57克和200克兩個規(guī)格，對應著7餅茶和5餅茶的包裝箱，經(jīng)銷過幾個大品牌的茶葉，但從未見過考慮得這么周到的包裝，女茶藝師們也能搬得動?！迸曛鞲吲d地說。再細看店內20多款國潮風的普洱茶系列產(chǎn)品，設計高端，立意高遠，寓意吉祥，猶如一個個身穿漢服的少女亭亭玉立。
泛茶經(jīng)銷商門店的產(chǎn)品布置
除了外包裝，泛茶始終注重口感與品質，原料均采用十年以上普洱茶原料生產(chǎn)，這也是對廣大消費者承諾。每一款泛茶，在品質上一直以高標準進行嚴苛要求，過硬的品質經(jīng)得起品飲和長期收藏的考驗。除了執(zhí)行普洱茶行業(yè)標準，泛茶還自創(chuàng)了一套更高要求的審評方式，讓每一款產(chǎn)品都成為消費者放心的選擇。
增強標準意識 把握產(chǎn)業(yè)大勢
2006年-2030年是中國茶的“黃金年代”，主要表現(xiàn)在中國茶的消費模型已經(jīng)開始多樣化，茶葉品牌開始在市場上崛起。但能否成為品牌，要看這個產(chǎn)品能不能成為大眾消費品，如何讓大眾更為接受產(chǎn)品，產(chǎn)品品質穩(wěn)定則是關鍵。今天，中國茶產(chǎn)業(yè)作為傳統(tǒng)文化和產(chǎn)業(yè)代表，受到來自政策、市場、業(yè)界的多方關注。農業(yè)農村部印發(fā)《“十四五”全國種植業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，為茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出四大關鍵詞——
標準化，即強化行業(yè)標準建設、規(guī)范行業(yè)市場行為；精細化，即提高產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)精度，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈自主可控；智能化，即推進高新技術和產(chǎn)業(yè)鏈的應用結合，促進產(chǎn)業(yè)提質降本增效；多元化，即積極促進產(chǎn)業(yè)融合、產(chǎn)品創(chuàng)新，推進有附加值的品牌化運作模式。
泛茶產(chǎn)品展示窗
鄭朝根時刻不忘在“三茶統(tǒng)籌”的戰(zhàn)略指導下，高度重視茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展，近兩年以數(shù)字化賦能積極推進茶產(chǎn)業(yè)標準化進程以及茶品牌建設。
“每一餅茶后面都有2套防偽系統(tǒng)和芯片，兩年多來從未出現(xiàn)過假冒和因為物流紙箱破損被壓價的情況。”人稱“天哥”的泛茶廣州經(jīng)銷商說。在茶葉市場摸爬滾打多年，天哥始終難以忘記剛入行時常常因為產(chǎn)品紙箱物流破損被壓價交的“高價學費”，“現(xiàn)在再也不用擔心了，標準化產(chǎn)品，沒有假冒、沒有刻意壓價，公平交易、規(guī)范交易，經(jīng)銷商放心，即使不懂茶，也能投身這個行業(yè)了?？蛻粢埠荛_心，買回去自用覺得很享受，接待朋友有面子，送禮有價值，收藏還保值?！?
從原料到生產(chǎn)再到渠道，泛茶構建了一套標準化的發(fā)展路徑，泛茶在全國各地500多個經(jīng)銷商，對于這種標準化、規(guī)范化經(jīng)營都點贊有加。在推出兩年多來，泛茶對經(jīng)銷商團隊實行嚴格的準入制度，定期巡查，一旦發(fā)現(xiàn)有違背公司規(guī)定的行為，立即要求整改或勸退。清晰的高端茶市場定位、國潮設計的加持、獨具匠心的中國文化內涵、品牌運作的有效性由此而來。泛茶求真務實，找到了茶產(chǎn)業(yè)的增長密碼。
“相信未來中國茶產(chǎn)業(yè)將有更廣闊的發(fā)展空間，會崛起一批具有國際競爭力的大型茶企走向世界舞臺。通過科技、文化、產(chǎn)業(yè)三方合力，茶產(chǎn)品的消費市場將不斷擴大?！编嵆鶟M懷信心地說。
