9月18日，為期3天的第25屆中國框業(yè)與裝飾畫展覽會（以下簡稱框畫展）在義烏國際博覽中心拉開帷幕。本屆展會以“創(chuàng)新化?品牌化?全球化”為核心，匯聚全產(chǎn)業(yè)鏈資源，同步打造“2025中國框畫企業(yè)跨境出海發(fā)展高峰論壇”，為行業(yè)轉(zhuǎn)型與全球布局注入新動能。

作為國內(nèi)框業(yè)與裝飾畫領(lǐng)域規(guī)模最大、影響力最廣的行業(yè)盛會，義烏框畫展自2006年開辦以來，經(jīng)過精心培育，從一年一展到春秋兩季、從傳統(tǒng)框畫到上下游產(chǎn)業(yè)鏈，已發(fā)展為全球領(lǐng)先的畫與框行業(yè)專業(yè)展。本屆秋季框畫展展覽面積達(dá)3萬平米，共設(shè)展位數(shù)1500個，規(guī)模再創(chuàng)新高，吸引了500余家企業(yè)參展，覆蓋畫框制造、裝飾畫設(shè)計、家居工藝品、影樓后期產(chǎn)品及相關(guān)設(shè)備材料等全產(chǎn)業(yè)鏈。

作為義烏的“老牌”專業(yè)展，義烏框畫展走出了以展促產(chǎn)、以產(chǎn)興展、展產(chǎn)融合發(fā)展的創(chuàng)新實踐。隨著市場競爭日趨激烈，行業(yè)“內(nèi)卷”態(tài)勢持續(xù)加劇，加上國內(nèi)需求疲軟，當(dāng)前框畫行業(yè)面臨著諸多挑戰(zhàn)，不少企業(yè)在發(fā)展與轉(zhuǎn)型的十字路口徘徊，承受著多重壓力。

“跨境出海，已經(jīng)成為我們行業(yè)尋求破局的共識。”義烏市框業(yè)行業(yè)協(xié)會會長劉建均表示，雖然有部分品牌企業(yè)已率先“走出去”，但整體還處于起步階段。“去年，我們協(xié)會也帶著會員企業(yè)去印尼等市場考察，接下來還打算去俄羅斯、迪拜等地，看看當(dāng)?shù)厥袌龅膶嶋H需求和發(fā)展環(huán)境，為行業(yè)跨境出海打前戰(zhàn)?！彼J(rèn)為，出海決不能盲目跟風(fēng)，需要深入研判當(dāng)?shù)厥袌龅恼谓?jīng)濟(jì)環(huán)境，理解當(dāng)?shù)匚幕尘昂蜕虡I(yè)邏輯，依托義烏成熟的供應(yīng)鏈體系，系統(tǒng)規(guī)劃跨境布局，找到適合自身的產(chǎn)品出海、品牌出海乃至企業(yè)整體出海的差異化路徑。

義烏本土框畫頭部企業(yè)“王斌相框”多年前就布局海外市場，在迪拜、老撾、俄羅斯等都曾開設(shè)工廠。“走出去的過程中，確實會遇到很多不確定性因素，要規(guī)避很多風(fēng)險，但‘出?！谴髣菟??！睋?jù)王斌集團(tuán)副總經(jīng)理何如清介紹，去年該公司專門設(shè)立跨境出海部門，以更高效地統(tǒng)籌海外業(yè)務(wù)的拓展和運營，加大“走出去”步伐。

作為相框材料一站式供應(yīng)商，從相框、原材料到機(jī)械，該集團(tuán)占據(jù)了260平方米的超大展位，吸引眾多客商駐足洽談?！傲x烏框畫展專業(yè)度高，采購商比較精準(zhǔn)，我們每年都來參展，效果很不錯，明年還計劃擴(kuò)大展覽面積。”何如清表示，歐美市場相對成熟，以框畫成品出口為主，而東南亞、俄羅斯、南美以及“一帶一路”共建國家等市場，對原材料、機(jī)械等需求多。

“之前一個印度客戶一單就訂了1700件相框配件，相當(dāng)于可以制作500余萬個畫框，說明‘印度制造’快速崛起。3年前，我們?nèi)ギ?dāng)?shù)厥袌隹疾欤菚rPS線條生產(chǎn)線只有200多條，現(xiàn)在已經(jīng)有700多條，發(fā)展很快。”何如清深切感受到海外市場也開始“卷”，“去年一個墨西哥客戶向我們采購了七八十臺機(jī)器，說要在當(dāng)?shù)刂圃斐善?。這對我們來說，等于多了很多競爭對手，畢竟當(dāng)?shù)仄髽I(yè)更了解本國市場消費偏好?！焙笥凶繁?，要持續(xù)領(lǐng)跑，他認(rèn)為唯有不斷創(chuàng)新、提升產(chǎn)品品牌力。

這幾年在DIY鉆石畫領(lǐng)域異軍突起的義烏蒂彩工藝品就是靠產(chǎn)品“出圈”，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷歐美、東南亞、中東、俄羅斯等全球多個市場?！敖衲晡抑辽倥芰?0萬公里，已經(jīng)去了美國、法國、印尼等八九個國家，收獲還不錯。”蒂彩工藝品董事長鐘玉龍在展會現(xiàn)場一邊接待客戶，一邊在手機(jī)上處理各種事宜。來自巴勒斯坦的新客戶穆罕默德·阿卜丁看中了一款兒童鉆石畫，與鐘玉龍敲定了后續(xù)合作事宜。

阿卜丁在義烏經(jīng)營一家外貿(mào)公司，采購的產(chǎn)品主要出口中東。“我們的客戶賣什么的都有，所以采購的產(chǎn)品品類很多。展會是我們給客戶尋找新產(chǎn)品的好途徑，可以一站式集采，通過手機(jī)發(fā)給客戶后，看中哪些款式就可以快速鎖定，效率很高?！彼嬖V記者，在“蒂彩”看中鉆石畫的是一個沙特大客戶，在當(dāng)?shù)亟?jīng)營連鎖超市，“他一個月從我們公司就至少要出一兩百萬元的貨?！?

據(jù)悉，為賦能行業(yè)發(fā)展，展會主辦方除了定向邀約歐美、東南亞、中東等地的專業(yè)買家，預(yù)計吸引超2萬名海內(nèi)外專業(yè)采購商，其中國際采購商數(shù)量同比增長超20%，為參展的中小企業(yè)提供更多出海機(jī)會外，還同步推出“金秋訂貨季”優(yōu)惠活動，結(jié)合最新款框條、裝飾畫、文創(chuàng)產(chǎn)品等首發(fā)新品，以及智能畫框生產(chǎn)線、AR家居搭配系統(tǒng)等創(chuàng)新技術(shù)展示，為采購商提供一站式成本優(yōu)化方案。

同時，以“破卷出海，謀篇全球”為主題，邀請業(yè)內(nèi)專家以及歐美、非洲等熱門出海區(qū)域的實戰(zhàn)代表，共襄“2025 中國框畫企業(yè)跨境出海發(fā)展高峰論壇”。復(fù)旦大學(xué)教授解析中亞及東南亞市場趨勢，華鴻、蒂彩等頭部企業(yè)分享品牌出海經(jīng)驗、拆解全域營銷布局，非洲平臺地推專家直擊非洲市場機(jī)遇，另有短視頻營銷專家、知識產(chǎn)權(quán)專家等通過圓桌對話共探跨境新航道。

展會同期還將開展京東招商政策、Wayfair 入駐詳解、阿里速賣通拓客技巧等專題分享，形成全周期指導(dǎo)體系，為企業(yè)跨境出海搭建橋梁。

“我們從2019年開始每年春秋兩展都參加，就是想借助義烏市場提升產(chǎn)品出口份額，尋求海外市場增量?！眮碜詮V東佛山“庚欣鋁業(yè)”創(chuàng)始人詹南洋表示，秋季展人氣不錯，“早上已經(jīng)接洽了中東、印度等不少外籍采購商，數(shù)量同比多了兩三倍。”該公司主營鋁合金框條，每月都開發(fā)幾十款新品，“像這款愛馬仕橙的畫框線條，就是從剛發(fā)布的新款蘋果手機(jī)中找到靈感，火速趕制出來的。我們還帶來了400多款比較適合海外出口的產(chǎn)品，希望借助展會打開全球更多市場。”

“框畫展不僅是產(chǎn)品交易會，更希望打造成行業(yè)趨勢‘風(fēng)向標(biāo)’?！闭箷鬓k方表示，將通過資源整合與平臺升級，結(jié)合文化傳承與技術(shù)創(chuàng)新，助力中國框業(yè)提升全球價值鏈地位。

當(dāng)天，2025義烏國際照明展覽會同期開幕。該展會展覽面積7600平方米，共有350家參展企業(yè)，設(shè)置展位390個，為照明行業(yè)上下游企業(yè)搭建高效的供需對接與交流平臺。