展會概況：

德國法蘭克福煙草展展（ShishaMesse）是歐洲第一個專業(yè)的國際性電子煙博覽會。展會分為幾大展區(qū)：電子煙區(qū)、水煙區(qū)、煙草雪茄區(qū)、口含煙區(qū)、大麻產(chǎn)品區(qū)。集中展示的產(chǎn)品包括了水煙、煙具、電子煙、水煙吧裝飾品、電子水煙、水煙管、煙油、煙草、木炭和各類配件等眾多產(chǎn)品。

作為歐洲最大規(guī)模、最著名的電子煙及水煙展！德國法蘭克福煙草展（ShishaMesse）展出面積和參展、觀展人員數(shù)據(jù)再創(chuàng)歷史新高。展會現(xiàn)場熱鬧非凡，迎接了歐洲電子煙和水煙行業(yè)的各大批發(fā)商和采購商。此外，為了擴大本次展會的影響力，展會現(xiàn)場推出各類大型演出，極盡的展示了創(chuàng)新產(chǎn)品和傳統(tǒng)產(chǎn)品工藝的完美結(jié)合。對于展商們來說也是巨大的成功，大部分展商都表示展會的效果遠遠超出了他們的預估。

德國法蘭克福電子煙及水煙展（ShishaMesse）已經(jīng)成了德國水煙和電子煙行業(yè)里面的大事件，在歐洲的煙草市場上占有著重要的地位，并且是不可或缺的，也是無法替代的。

德國市場概況：

德國是歐洲最大的電子煙市場之一，電子煙用戶的數(shù)量一直穩(wěn)步增長。根據(jù)中國海關(guān)總署公布的數(shù)據(jù)，2023年7月，中國向德國出口了大約6936萬美元(約合人民幣5.06億)的電子煙產(chǎn)品，同比增幅高達138.75%。德國的電子煙市場存在巨大的商機。BfTG預測，德國的電子煙市場價值已經(jīng)超過10億歐元，并預計在未來幾年將繼續(xù)增長。與其他國家相比，德國政府對電子煙的監(jiān)管比較寬松，允許銷售各種口味的電子煙，包括水果味、巧克力味和薄荷味等。此外，德國政府還推出了一系列措施鼓勵人們使用電子煙，比如為戒煙者提供補貼等。廢棄的一次性電子煙造成的環(huán)境問題一直備受爭議，因此許多企業(yè)積極準備轉(zhuǎn)向可重復使用電子煙?？芍貜褪褂玫淖兎N越來越受歡迎，市場份額目前達到15%。

2022年，菲莫國際(PMI)全資子公司Philip Morris Holland Holdings B.V.以約160億美元完成了對瑞典火柴的收購，為以推進其未來規(guī)劃——預計在2025年，從目前由可燃煙草貢獻全球收入達67.9%，轉(zhuǎn)型到由無煙煙草占收入主導地位，這也被視為PMI向無煙氣轉(zhuǎn)型的一個關(guān)鍵里程碑事件。也使得新型口含袋產(chǎn)品第一次被放到了聚光燈下，引起了投資者關(guān)注的目光。

目前，新型口含煙市場迅速升溫。市場分析報告服務(wù)供應商研究與市場（Research and Markets）指出，2020年各大煙草公司推出了27個新的新型口含煙品牌?，F(xiàn)在，不單是大型煙草公司，一些規(guī)模較小的煙草公司都有了該類型產(chǎn)品。為了滿足不斷增長的市場需求，很多公司不得不擴大生產(chǎn)能力。其中英美煙草于2020年9月在匈牙利建造了一個新工廠，專門生產(chǎn)現(xiàn)代口含煙產(chǎn)品。相比而言，菲莫國際進入這個領(lǐng)域時間不長。

2022年2月，菲莫國際宣布，通過內(nèi)部研發(fā)以及與合作伙伴合作的方式開發(fā)新型口含煙產(chǎn)品。5月，菲莫國際收購了丹麥一家口含煙產(chǎn)品制造商。緊隨這筆交易之后，7月1日，菲莫國際又收購了丹麥公司費丁制藥公司，這家公司的產(chǎn)品包括口含煙、尼古丁口香糖、可液化片劑以及其他固體口含產(chǎn)品；2022年11月花費160億美元完成收購瑞典火柴公司。

“四大跨國煙草公司”目前都已經(jīng)布局尼古丁袋產(chǎn)品線。其中份額第一的Zyn來自上面提到被PMI收購的瑞典火柴，緊隨其后的來自奧馳亞，第三名Velo則隸屬于英美煙草；帝國煙草Imperial Tobacco推出了ZONEX口含袋，日本煙草JTI推出了NORDIC SPIRIT口含袋自從瑞典火柴公司推出“Zyn”品牌——新型口含袋第一款產(chǎn)品之后的幾年里，其市場發(fā)展速度令人矚目。市場分析師們對這種產(chǎn)品的發(fā)展預測十分樂觀。360研究報告（360Research Reports）公司預測，新型口含袋產(chǎn)品的市場規(guī)模有望從2020年的23.8億美元增長到2026年的327.7億美元。根據(jù)精度報告（Precision Reports）的調(diào)查，5個主要的煙草制造商生產(chǎn)的新型口含袋產(chǎn)品合計占據(jù)了全球新型口含袋市場77%的份額。

歐洲是全球最大的新型口含袋市場，占該產(chǎn)品全球市場份額的比例高達66%，緊隨其后的是北美和亞太地區(qū)。一個數(shù)據(jù)來自美國疾病控制與預防中心(CDC)，自尼古丁袋從2016年正式投入美國市場開始，其銷量在5年之內(nèi)增長了300倍。美國癌癥協(xié)會于2022年11月發(fā)布則提到自2019年以來，尼古丁袋在美國的使用量每年都同比翻了一番；而與2019年最后五個月相比，尼古丁袋銷售額在2022年前三個月增長了700%——增速還在不斷提升。據(jù)Zyn官方數(shù)據(jù)顯示，其2019年第一季度售出600萬罐，兩年后這一數(shù)據(jù)升至3700萬，增幅高達516%——瑞典火柴于2022年10月數(shù)據(jù)顯示，其占美國上年尼古丁袋銷量近三分之二。據(jù)《2022年世界煙草發(fā)展報告》顯示，尼古丁袋（或稱現(xiàn)代口含煙）是近年來增長最快的新型煙草制品，2022年銷售106.5億袋，同比增長56.1%；銷售額53.3億美元，同比增長77.7%，但在世界煙草制品銷售額中所占比重不足1%，市場主要集中在美

國和瑞典、挪威、丹麥等北歐地區(qū)。傳統(tǒng)口含煙基本保持穩(wěn)定，銷量12.1萬噸，銷售額139.5億美元。